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知名美妝品牌雅芳被收購 是強強聯合還是經營不善

發表時間:2020-01-23 11:00:00閱讀次數:245

  2019年3月中下旬,世界第一美業直銷公司——雅芳被收購的消息已經得到證實,紛紛攘攘在業界被猜測了兩年的收購傳聞最終得到雅芳相關負責人的證實。雅芳作為在國際市場上享有較高知名度的百年美妝品牌,經營至今,面臨收購風波,對這家百年企業而言,是強強聯合,還是經營不善?


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  雅芳品牌負責人在接受媒體采訪時透露:當前雅芳正在與收購公司進行平穩的重組合并工作,預計將在2020年第一季度完成合并工作。回顧雅芳集團的發展歷程,雅芳于1990年便開始進軍中國市場,作為擁有104年悠久發展歷史的老品牌,自進入中國市場之后便迅速打響了知名度并打開了中國市場。

  

  2009年的時候,雅芳的市場估值就已經達到了176億美元;而后,隨著雅芳公司的發展壯大,其產品已面向100多個國家,擁有幾百萬個銷售代表,屬于全球最大的化妝品公司之一。雅芳之所以能夠取得如此輝煌的成就,其新穎獨特的銷售模式功不可沒。


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  對于雅芳所有擁有著和經營管理者而言,被收購無疑是其經營不善的最好佐證,但是在雅芳的官方陳述中,這是企業間的強強聯合;但是在市場及大眾的眼中,這就是雅芳公司的沒落,意味著雅芳從此將不復存在,留下的僅僅是曾經的光輝事跡和前身。

  

  在未來的美容行業發展過程中,雅芳的名字將隨著市場的發展和時代的變遷而湮沒在歷史的塵埃里,雅芳的名字前面將永遠被冠以“前XX”的稱號。

  

  那么這樣一個擁有如此深厚且悠久歷史的化妝品企業,在經歷了這樣一段耀眼的光輝歲月之后,遭遇自身發展歷程的滑鐵盧,從此開始走下坡路,直至今年被證實收購傳聞。這樣的大起大落背后,究竟經歷了怎樣的抉擇和掙扎?相信這背后必定充滿了那一代人的艱難和不舍,也曾苦苦支撐,也曾想再創輝煌,也曾不愿將辛勤打拼的江山拱手讓人!


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  總結雅芳的整個發展歷程,市場制度的發展變化導致雅芳經營模式無法及時作出相應調整來應對市場,從此進入轉折點。因此,在競爭如此激烈、市場瞬息萬變的今天,擁有敏銳的市場判斷力、果斷出擊、沉著應對,及時抓住機遇,對于美容企業而言至關重要。




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